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ユニクロの創業

ユニクロの歴史は、１９４９年に現在のファーストリテイリング会長である柳井正氏が、山口県宇部市の｢メンズショップ小郡商事｣を創業したことから始まります。個人経営であった｢メンズショップ小郡商事｣は１９６３年に法人化し、｢小群商事株式会社｣を設立しました
１９８４年に小郡商事は広島市に｢ユニーク・クロージング・ウエアハウス｣を出店しました。これがユニクロの第一号店です。同年、柳井氏は代表取締役社長に就任しました。
そして次の年１９８５年には後のユニクロ店舗の原型となるロードサイド店を山口県下関市に出店しました。
１９９１年には商号を｢小郡商事株式会社｣から｢株式会社ファーストリテイリング｣に変更しました。現在、世界に知られるファーストリテイリングの商号はここから始まったのです。
１９９２年には直営店舗数が５０店舗、１９９４年には１００店舗を超え、｢ユニクロ｣は目覚しいスピードで成長していきました。
１９９６年には東京事務所を開設し、自社企画商品の開発体制を充実させました。
このような急成長を遂げる中、１９９７年には東京証券株式市場第２部に上場を果たしました。
１９９８年にはユニクロの１９００円フリースが２００万着の販売を記録し大ブーム引き起こしました。
そして１９９９年には東京証券取引所第一部銘柄に指定されました。
ユニクロ創業から現在の地位を築くまでには、経営の多角化に着手して失敗したり、売上低迷が続く時期がありましたが、現在では日本だけでなく世界ブランドとして注目を集めています。

ユニクロの成長

１９８４年に広島市の一号店から始まったユニクロは、新たな経営方式や高収益体制、新しい企画の打ち出しなどにより、目覚しい成長を遂げてきました。
ユニクロを経営しているファーストリテイリングは、２０００年にインターネットによる通信販売を開始しました。購入者の利便性を考慮したこの販売方法は、開始以降着実に売上を伸ばし、今後もますます成長が見込まれています。
２００１年にはユニクロの直営店舗数は５００店舗を超えました。そして海外進出の第一歩として、まずイギリスのロンドン、２００２年には中国の上海市に出店を果たし、海外進出も軌道にのった２００６年にはアメリカ、ニューヨーク市に１０００坪のグローバル旗艦店、ユニクロ　ソーホー　ニューヨーク店を出店しました。今やユニクロは日本のみならず、世界的ブランドとして成長を遂げたといえます。
２００２年頃になると最高益を記録していた売上が大きく落ち、業績不振に落ち入りましたが、デザイン機能の強化、有名タレントの起用、国内外ブランドの買収など様々な対策により業績の持ち直しに成功しました。
２００３年にはカシミヤ、浴衣への参入、２００４年には水着への参入など、ユニクロの扱う商品はカジュアル衣料には留まらず他分野に渡っています。また紳士衣料からスタートしたユニクロは、今では若者からキッズ、ベビーまで幅広い年代の商品を扱っています。
ユニクロは現在もまだ成長を続けており、今後が期待されています

ユニクロとオンラインショップ

ユニクロは２０００年１０月よりインターネットによるオンラインショップを開始しました。
オンラインショップは、店舗による販売に加えて新しい販売ルートの開拓するため、また購入者の利便性をより高めることなどを目的に始まりました。
オンラインショップが本格的に開始される前年にはカタログによる通信販売が始められていました。オンラインショップが開始されてまもなくは、カタログによる通信販売の売上の方が高い状況が続いていましたが、オンラインショップの存在が知られるようになると、次第に利用者が増えていき、近年では毎年大きく売上を伸ばしています。
オンラインショップは店舗のない地域に住む人や、様々な理由で営業時間内に店舗へ出向くことができない人にとってはとても便利な手段です。また店舗で購入した商品の色違いやサイズ違いをオンラインショップで買い求めるなど、店舗とオンラインを上手く利用している人もいます。
ユニクロのオンラインショップの特色は店舗で扱っていない商品を購入することが出来るという点です。期間限定価格やまとめ買いなど、店舗以上の特典がつくこともあることも魅力の一つです。
２００２年８月からはXXL、XS、キッズの１６０センチの特別サイズの商品が扱われるようになりました。これはオンラインショップのみの販売ですが、オンラインサイトの中で利用者より寄せられた要望に応えるために開発されたものです。
オンラインショップはユニクロと利用者をより密接につなぎ、よりよい商品を提供する手段として今後ますます期待されています。

ユニクロとリサイクル活動

近年、環境問題が特に深刻になっています。カジュアルブランドとして幅広い年代に支持を集めるユニクロも、環境への取り組みを行っています。
ユニクロがまず目をつけたものは、最大のヒット商品であるフリースとゴミ問題でした。
今は昔に比べてゴミの量が増え、種類や処分方法も多様化しています。可燃ゴミは焼却され、不燃ゴミは埋め立てられます。ユニクロが販売した数多くのフリースの行く末は埋め立てでした。
また、フリースの素材はポリエステルなので比較的処理が容易であり、まとまった量が確保しやすいこともリサイクル商品に選ばれる決め手になりました。
ユニクロのリサイクル活動のきっかけとなったのは、顧客から環境配慮やリサイクルへの要望の声でした。そして２００１年１０月から本格的に始まったフリースの回収は、２００２年１月までに約１万４０００枚となりました。
そして２００６年９月からは全商品のリサイクル活動が行われています。
現在、回収されたフリースはエネルギー源として利用される他、途上国難民キャンプへの寄付、断熱材などの原料に再生するなどの方法でリサイクルされています。
こういったリサイクル活動は単にゴミ問題だけでなく、石油、石炭などの化石燃料の消費削減、焼却時のCO２排出量の削減にもつながっています。
近年、国や業界ではさまざまなリサイクルシステムの研究がされていますが、いち早く商品のリサイクル活動に取り組んだユニクロは、社会に貢献する企業として今後が期待されています。

ユニクロとガンダムプロジェクト

２００８年春にユニクロの｢ガンダムプロジェクト｣が話題となりました。
この企画はカジュアルブランドであるユニクロと、人気キャラクター商品を手がけるバンダイとのコラボレート企画です。
これまでのユニクロとバンダイとのコラボレート企画としては、２００５年の｢ドラえもん｣、２００６年の｢たまごっち｣があり、中には先行販売に行列ができるほど話題を集めたものもありました。
｢ガンダムプロジェクト｣は、キッズ向けに玩具つきＴシャツ、メンズ向けにＴシャツの販売の他、ガンダムプラモデルの組み立て教室、ホワイトバージョンのガンダムプラモデルにペイントするカラーリングコンテストなど、さまざまな企画が準備されました。
ガンダムは１９７９年に初放送されたテレビアニメで、当時ガンダムプラモデルは爆発的な人気を持ち、その売れ行きは今でも衰えていません。ガンダムは初放送から３０年近くたった今でもなお高い人気を誇っています。
この人気を支えているのは１９８０年代に小中学生だった３０代から４０代の男性達だと考えられます。そして近年再びアニメの放送が始まったことで小中学生にも人気が浸透しています。
ユニクロはこの幅広い年代の支持を集めるガンダムに目をつけました。
メンズ向けのＴシャツには初代の｢機動戦士ガンダム｣のモデルにデザインされ、キッズ向けのＴシャツには現在テレビで放送中の｢機動戦士ガンダムOO｣をモデルにデザインされています。
この｢ガンダムプロジェクト｣はこれまでの企画と同様に、ユニクロとバンダイがそれぞれの強みを生かした企画となりました。今後もさまざまな企画で楽しませてくれることが期待されます。

ユニクロと銀座店

ユニクロは創業以来、次々と店舗数を増やしてきました。中でも２００５年１０月に旗艦店として出店された銀座店は、現在も注目を集めている店舗です。
銀座といえば高級ブランド店や高級ビルが建ち並ぶ街です。ユニクロは低価格、普段着のイメージが定着しており、出店当初、そのギャップに違和感を覚えた人は多かったようです。
ユニクロ銀座店は一部銀座店の特別商品があるものの、基本的に他の店舗と同じ商品が同じ価格で提供されています。
｢これからのユニクロがすべて詰まった店｣といわれる銀座店と従来の店との違いは、まず店自体のデザインが銀座にふさわしいファッション性の高いものになっているということです。
店内のディスプレイにおいても、従来のユニクロの店舗は壁面いっぱいの棚に色違いの商品が並べられていましたが、銀座店はファッション性やコーディネートを重視したディスプレイで、マネキンを用いたり、棚に多彩な色合いを用いるなどの工夫がみられます。
商品の幅も広く、デニムなどの種類も豊富で必ず欲しいものがみつかる品揃えです。
キッズ商品や女性インナー、アクセサリーも充実し、ファブリックアイテムも揃えられています。
ユニクロはこの銀座店の利用者が、これまでのユニクロでは味わえなかった銀座ならではの高揚感を味わうことを一つの狙いとしています。
その狙い通り、現在の銀座店は幅広い年代の人が訪れ、高級ブランドに劣らない店の雰囲気と、絶対的な価格とギャップを楽しんでいるように思われます。

ユニクロと藤原紀香

ユニクロは２００３年のよりタレントの藤原紀香をCMに起用しています。
有名タレントである藤原紀香を起用したのには、当時ユニクロの売上が落ち込んでいたことが理由の一つにあります。
ユニクロは１９９８年に１９００円フリースの爆発的なヒットによって、カジュアルブランドとしての地位を確立しました。
しかしその後、ライバル企業による価格競争によって同種の衣料品が安価で販売され、ユニクロの売上は落ち込みました。そして売上不振により一転して膨大な在庫を抱えることになり、業績が悪化しました。
またフリースの爆発的なヒットの反動で、顧客に商品が飽きられ｢ユニクロ離れ｣といわれる現象がみられ、ユニクロの業績は厳しさを増していったのです。
そこで業績建て直しのための様々な試みが行われました。その一つが当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたタレントの藤原紀香です。
藤原紀香は元ミス日本グランプリ受賞者で、抜群のプロポーションと関西弁の親しみやすさで、男女を問わず人気を集めていました。数多くの企業CMにも出演し、｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです。CMタレントの好感度ランキングでも、１９９９年、２０００年には１位を記録し、既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます。
ユニクロはさまざまな試みの結果、２００４年には再び業績を持ち直すことに成功しましたが、藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます。

ユニクロとデニム

近年ユニクロは衣料品に限らず、生活雑貨やアクセサリーなどさまざまな商品を扱うようになりましたが、創業より変わらず主要な商品として取り扱われているものがジーンズなどのデニム商品です。
デニムはオールシーズン着用でき、耐久性も優れています。また活動がしやすく、コーディネートがしやすい、履く人によってオリジナリティを発揮できるものでもあります。戦後アメリカから日本へ持ち込まれたデニムは、今や若者のファッションには欠かせないアイテムです。
ユニクロのデニムの特徴は、驚くほど低価格であるということです。
ユニクロのデニムはカイハラ株式会社から供給されています。カイハラ株式会社は広島県福山市に拠点を持つデニムメーカーで、業界では｢世界のカイハラ｣と言われるほど信頼の高いメーカーです。ユニクロでは１９９８年以来、カイハラ株式会社と共同でデニムを開発し、高品質、低価格の商品を実現しているのです。
デニムには常にトレンドがあります。特にジーンズにはストレートやブーツカットなどシルエットも多種類あり、近年のスキニーなどのように新たなシルエットも登場しています。またスタイルをよく見せるものや、加工を加えたものなどデザインも多様化しています。
ユニクロはベーシックなものを中心に多くのジーンズを揃え、同時に美脚ジーンズや他企業との共同企画などジーンズ商品の開発に取り組んでいます。
現在ユニクロのジーンズの販売は一年間で約１万本だといわれていますが、これは業界に中でも大きなシェアを誇る数だといえます。

ユニクロとＴシャツ

ユニクロが開発に力を入れている商品の一つにＴシャツがあります。
ユニクロは、Ｔシャツが誰もがどこでも着ることができ、デザインによりオリジナリティが発揮できるという点に注目しました。また今は半そでＴシャツを長袖Ｔシャツの上に重ね着するコーディネートもみられ、季節を問わず需要があるということも重要な点でした。
ユニクロは２００２年にＴシャツプロジェクトを立ち上げています。Ｔシャツプロジェクトでは｢Ｔシャツをもっと自由に、おもしろく｣をコンセプトに、企業やクリエイターとのコラボレーションＴシャツを開発しています。
このコラボレーションＴシャツは企業ロゴをモチーフに、クリエイターがグラフィックによりＴシャツデザインをし、ユニクロがＴシャツとして完成させるというものです。このコラボレーション企画には毎年、伝統企業から世界企業までさまざまな業界から数多くの企業が参加しています。
今までユニクロのＴシャツは、すぐにユニクロ商品と分かってしまうデザインや人とかぶってしまう恐れから敬遠する声もありました。
ユニクロではそういった弱点を改善するため、現在は毎年２０００種類以上のこだわりをもったデザインＴシャツを開発し、数量限定で販売しています。
２００７年４月には原宿にＴシャツ専門店を出店しました。豊富なデザインと低価格な商品が好評を得ており、２０代の若者を中心に多くの人が訪れ、国内外の観光客の土産などにも多く利用されています。今後は国外へもＴシャツ専門店の出店が検討されています。

ユニクロとベビー

ユニクロは２００２年８月より、ベビー衣料品の販売を始めました。
ユニクロはそれまで大人向け、子供向けの衣料品を中心に販売していました。そこにベビー服が加わることで全ての世代の衣料品を扱うことになったわけです。
ベビー衣料品の販売を始めたのは｢シンプルで機能的なベビー服が欲しい｣という顧客の要望に応えるためでした。
しかし少子化が進む近年、ベビー服市場は縮小傾向にあります。その中でユニクロがベビー服市場へ参入したのには、ある計算がありました。
それは少子化によってベビーの数は減っているが、少ない数のベビーに両親と祖父母の関心は集中し、合わせて６つの財布からの購入が期待できるということ、また、現在のベビーの両親、祖父母に当たる世代はファッション意識が高い世代であり、こういった世代にユニクロの商品が認められれば成功する可能性が大いにあるということです。
ベビー服は新生児、乳幼児向けの肌着やＴシャツ、そしてユニクロの得意とするフリース商品などが揃えられています。｢安全性とやすらぎ｣を商品コンセプトに、デザインはシンプルでベビー服ならではの安全面での配慮もされており、色合いも優しく仕上げられています。
実際、高品質、低価格なユニクロのベビー衣料品は母親たちに評判がよく、売上は当初の予想を大きく上回りました。現在ベビー衣料品を扱う店舗は限られていますが、オンラインショップでも購入することができるため多くの人が利用することができます。
今ではユニクロベビーはユニクロの商品として定着しました。これからも私たちの要望を取り入れた商品が多く開発されることに期待したいものです。

ユニクロとヒートテック

ユニクロの人気商品の一つにヒートテックがあります。
ヒートテックとはユニクロが開発した素材で、２００３年よりインナー商品として販売されています。
その後化学繊維メーカーである東レ株式会社と提携し、２００７年にはユニクロと東レ株式会社の提携商品第二段として、機能性、バリエーション、ファッション性をさらに進化させたヒートテック商品が発売され好評を得ました。
東レ株式会社とユニクロは２００６年に｢戦略的パートナー｣として提携を結び、素材から販売までの一貫した商品開発体制を構築しています。提携商品の一弾は２００７年に発売された｢透けにくい白パンツ"スタイリッシュホワイト"｣は、若い女性の人気を集めました。
ヒートテックは素材が体の水蒸気を吸収して自ら発熱します。そして保温性に優れ、暖かさを外へ逃がしません。抗菌加工により汗の臭いを抑える効果もあります。保温しながら汗を乾かし、汗による体の冷えを防ぐドライ機能もあります。
女性向けにはＴシャツ、タートルネックＴシャツ、キャミソール、ブラキャミソール、ショーツ、タイツなどがあります。男性向けにはクルーネックＴシャツ、ＶネックＴシャツがともに半袖、長袖、タートルネックＴシャツがあります。また子供向け商品も開発されています。
素材が薄いのに驚くほど暖かく、汗をかいてもすぐ乾く、そしてアウターから見えにくくファッション性にも優れているというヒートテック商品は一度利用したら手放せないという購入者も多く、毎年品切れが発生するほど大好評を得ています。

ユニクロと水着

ユニクロは２００４年に水着の販売を開始しました。
水着の種類は男性用、女性用、子ども用、競泳用などが揃えられました。素材は最大手メーカーの生地を使い、価格はカジュアルブランドにふさわしい１０００円から２９９０円という低価格で設定されており、一般的に女性用水着は６０００円～１２０００円前後が相場だと考えると、ユニクロの水着は破格だと言えます。
ユニクロの水着開発の主眼と考えられる３０代ファミリー層は、比較的実用、定番志向が強い傾向があります。そのため水玉模様やボーダー柄などオーソドックスなデザインで統一し、また母親の女性用と子ども用がお揃いで購入することができるような配慮もみられます。
３０代ファミリー層では子ども連れで公営施設や学校のプールなどで水着を着用する機会が多いものです。そういった場所では派手な水着や奇抜のデザインの水着は不向きで、シンプルでベーシックなデザイン、そして体系をカバーできるものが好まれます。
そこで２着目、３着目の購入に低価格でオーソドックスなデザインのユニクロ水着の購入が期待されます。
ユニクロが水着を開発するきっかけとなったのは｢もっとカジュアルに水着を楽しみたい｣という顧客の要望でした。
しかし一方で、２００５年には男児水着の不具合により負傷事故が起き、商品を回収するという事態が発生しています。
ユニクロは水着を始め、新しい市場に参入する中で、これまで以上に商品の品質向上に取りくみ、安全な衣料生活を提供することが求められています。

ユニクロとタオル

近年、ユニクロのタオルが人気を集めています。このタオルはユニクロが近年立ち上げた｢ホテルズ　ホームズ｣という新ブランドの商品で、｢ホテルズ　ホームズ｣は他にもベッド用品、バス用品、リビング用品、ボディケア用品などの生活雑貨を扱っています。
これらの商品は｢ホテルズ　ホームズ｣がブランドとして立ち上がる前には、｢ＨＯＭＥＳ｣の商品として販売されていました。
タオルの評判はインターネットなど、口コミで次第に広がっていき、今では品切れが発生するほどの人気です。
カジュアルブランドとして地位を確立しているユニクロがタオルの開発を始めたきっかけは、｢シンプルなタオルをつくって欲しい｣という顧客からの要望でした。
ユニクロは世の中に出回っているタオルには、シンプルなタオルが少ないということに目を向け、本当に求められているタオルを模索しました。
タオルは毎日私たちの肌に直接触れるため、快適な肌触りであることが求められます。余計な装飾は肌に触れる時には邪魔になるだけです。
そして繰り返しの洗濯に耐え、肌触りを損ねないために耐久性も重要です。
そこでユニクロはブランド名にあるように｢高級ホテルのようなタオル｣を目指して開発に取り組みました。試作や改善を繰り返し、ようやく完成したのが現在販売されるタオルなのです。
ユニクロのタオルはシンプルで肌触りが良く、耐久性に優れている他、吸水性や弾力もあり品質の良さが感じられるものです。
ユニクロのタオルは、タオルの原点に立ち返り、本当に必要とされている機能を突き詰めたタオルだといえます。